Generasi Muda Malaysia Ubah Definisi Kemewahan: Berlian Buatan Makmal Kian Mendapat Tempat di Pasaran Arus Perdana

Dalam kalangan pengguna bawah 35 tahun, takrif kemewahan sedang berubah. Keindahan dan kraf tangan tetap penting, namun generasi muda Malaysia kini semakin mengutamakan ketelusan, amalan bertanggungjawab dan nilai sebenar dalam setiap pembelian. Iris Arnold, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Global Novita Diamonds, berkata perubahan generasi inilah yang mendorong berlian buatan makmal memasuki arus perdana industri kemas.

Selama ini, pembelian berlian didorong oleh kebiasaan, kelangkaan, saiz dan tradisi yang membentuk gambaran tentang seperti apa sepatutnya cincin pertunangan. Namun pengguna muda Malaysia mendekatinya secara berbeza: mereka lebih banyak membuat kajian, mempersoalkan andaian lama dan membuat keputusan sendiri tentang apa yang benar-benar bermakna bagi mereka.

Menurut Arnold, pengguna muda bukan sedang menjauhi makna yang ada pada berlian. Katanya: Mereka semakin teliti dalam menentukan apa yang memberi makna kepada berlian itu bagi diri mereka sendiri.

Kategori global yang kian besar

Berlian buatan makmal yang dulunya dianggap barangan khusus kini telah menjadi kategori utama di peringkat global. Anggaran berbeza mengikut kaedah pengiraan, namun angka terkini meletakkan nilai pasaran seluruh dunia pada sekitar AS$28 bilion hingga AS$34 bilion pada 2025-26, dengan pertumbuhan berterusan dijangkakan sehingga akhir dekad ini.

Institut Gemologi Amerika (GIA) melaporkan peningkatan ketara dari segi kuantiti, saiz dan kualiti berlian buatan makmal, dengan menyatakan bahawa berlian tersebut mempunyai komposisi kimia dan struktur hablur yang pada dasarnya sama dengan berlian perlombongan, serta kelihatan serupa di mata kasar.

Menurut Arnold, teknologinya telah matang dan pengguna semakin berpengetahuan. Katanya: Namun perubahan paling ketara adalah dari segi budaya.

Nilai yang membentuk keputusan pembelian

Kelestarian alam sekitar mempengaruhi Generasi Z dan milenial yang lebih muda. Tinjauan global Deloitte 2024 mendapati 64 peratus daripada Generasi Z dan 63 peratus milenial sanggup membayar lebih untuk produk mesra alam, manakala PwC mendapati pengguna sanggup membayar premium purata sekitar 9.7 peratus untuk barangan bersumber secara lestari.

Menurut Arnold, bagi pelanggan muda, soal etika bukan perbincangan berasingan yang berlaku selepas produk dipilih. Katanya: Ia semakin menjadi sebahagian daripada cara pelanggan menilai produk itu sendiri.

Nilai terbaik bagi generasi yang berfikir matang

Pembeli muda Malaysia tidak sekadar mencari harga terendah, mereka mencari keseimbangan terbaik antara harga, kualiti, reka bentuk dan makna. Berlian buatan makmal membolehkan mereka mendapatkan batu yang lebih besar atau reka bentuk yang lebih halus tanpa terikat dengan harga yang lazimnya dikaitkan dengan kelangkaan berlian perlombongan.

Menurut Arnold, generasi ini bukan kurang romantik. Katanya: Mereka lebih sedar tentang bagaimana pembelian besar sesuai dengan keseluruhan kehidupan mereka.

Bukti nyata, bukan sekadar slogan

Kerana tidak diekstrak dari bumi, berlian jenis ini dapat mengurangkan gangguan langsung terhadap tanah. Namun Arnold berterus-terang mengenai batasannya: pengeluaran memerlukan tenaga, dan jejak karbon bergantung kepada kaedah, kecekapan kemudahan pengeluaran serta sumber elektrik yang digunakan.

Menurut Arnold, tidak memadai sekadar menempelkan label seperti 'lestari' dan mengharapkan pelanggan berhenti bertanya. Katanya: Fahami rantaian bekalan, perbaikinya di mana boleh, dan sampaikan maklumat secara jujur mengenai manfaat mahupun kesannya.

Pembeli muda yang peka terhadap greenwashing atau dakwaan kelestarian yang tidak berasas, memberi penghargaan kepada maklumat yang spesifik dan tepat.

Piawaian yang semakin matang

Etika kini merangkumi hak asasi manusia, syarat pekerjaan dan pendedahan maklumat yang tepat. Piawaian Bahan Buatan Makmal Responsible Jewellery Council (RJC) mula berkuat kuasa pada 1 Mei 2025. GIA pula mengemas kini pendekatan penilaiannya pada Oktober 2025, mengklasifikasikan batu tanpa warna hingga hampir tanpa warna yang memenuhi syarat sebagai Premium atau Standard, serta mengukir setiap batu dengan laser bagi tujuan pengenalan.

Menurut Arnold, pelanggan seharusnya sentiasa memahami dengan jelas apa yang mereka beli.

Berpengetahuan dan berpendapat sendiri

Pembeli muda datang dengan kajian yang teliti, membawa soalan spesifik tentang pensijilan, asal-usul dan ketelusan. Mereka menolak tanggapan seragam tentang cincin pertunangan dan semakin kerap membeli berlian untuk merayakan pencapaian lain selain pertunangan.

Menurut Arnold, makna kemas semakin bersifat peribadi. Katanya: Pengguna muda selesa dalam mencipta tradisi mereka sendiri.

Dibina atas kepercayaan

Kemunculan kategori ini mencerminkan hubungan yang berubah antara kemewahan dan pengguna. Mereka yang berusia bawah 35 tahun mahukan bukti, pilihan dan kawalan, serta komunikasi alam sekitar yang boleh dipercayai tanpa sebarang pembesar-besaran.

Menurut Arnold, perniagaan yang paling kukuh adalah mereka yang menghormati kecerdasan pelanggan. Katanya: Mereka mahukan maklumat yang jelas, produk yang indah dan kebebasan untuk membuat pilihan yang terasa tepat bagi diri mereka.

Keindahan dan makna tetap kekal, namun generasi muda Malaysia kini mengharapkan kedua-duanya hadir bersama ketelusan, tanggungjawab dan nilai sebenar. Bagi industri ini, itulah piawaian baharu untuk meraih kepercayaan.